Consent Mode v2 yra Google mechanizmas, kuris pasako žymoms, ką lankytojas leido: rašyti reklamos slapukus, naudoti duomenis reklamai, personalizuoti. Nuo 2024 m. kovo be jo EEE rinkoje neveikia remarketingas ir auditorijos Google Ads, o konversijų vaizdas be sutikimo dingsta. Žemiau: kaip jis veikia, kas keičiasi skaičiuose, kaip patikrinti, ar įdiegtas teisingai, ir trys klaidos, kurias randame dažniausiai.
Kas tai yra paprastai
Svetainė rodo slapukų juostą. Lankytojas pasirenka. Consent Mode perduoda tą pasirinkimą Google žymoms kaip keturis signalus: ad_storage (reklamos slapukai), ad_user_data (duomenys reklamai), ad_personalization (personalizavimas), analytics_storage (analitikos slapukai). Iki pasirinkimo visi signalai turi būti „denied“; po pasirinkimo atnaujinami. Google žymos elgiasi pagal signalus: su sutikimu rašo slapukus ir matuoja pilnai, be sutikimo siunčia tik anoniminius signalus (advanced režime) arba neveikia visai (basic režime).
Kas keičiasi skaičiuose
| Situacija | Google Ads konversijos | Remarketingas | GA4 |
|---|---|---|---|
| Be sutikimo juostos (pažeidimas) | Pilnos, bet neteisėtai | Veikia | Pilnas |
| Juosta be Consent Mode | Tik sutikusiųjų (−20…−40 %) | Tik sutikusiųjų | Tik sutikusiųjų |
| Consent Mode v2 basic | Sutikusiųjų + ribotas modeliavimas | Tik sutikusiųjų | Tik sutikusiųjų |
| Consent Mode v2 advanced | Sutikusiųjų + modeliuotos (dalis trūkstamų) | Tik sutikusiųjų | Sutikusiųjų + modeliuotos elgsenos |
Modeliavimas įsijungia, kai paskyra surenka pakankamai duomenų (Google orientyras: bent 700 reklamos paspaudimų per 7 dienas vienai šaliai ir domenui; mažesnėms paskyroms taikomas bendresnis modelis). Mažai paskyrai advanced režimas vis tiek vertas: net be modeliavimo žymos siunčia signalus, kurie padeda priskirti konversijas po sutikimo.
Kaip patikrinti, ar veikia
- Google Tag Assistant (tagassistant.google.com). Atidarykite svetainę per jį, nesutikę su slapukais: kiekvienos žymos „Consent“ skiltyje visi signalai turi būti „denied“ dar prieš užsikraunant žymoms. Sutikus – „granted“ ir žymos turi atnaujinti būseną be puslapio perkrovimo.
- Google Ads → Tikslai → Konversijos → Diagnostika. Rodo, ar sutikimo signalai gaunami ir kokia dalis srauto be sutikimo.
- GA4 → Administravimas → Duomenų rinkimas → Sutikimo nustatymai. Turi rodyti, kad sutikimo signalai gaunami iš svetainės.
- Tvarka kode. Numatytieji „denied“ signalai turi būti nustatyti prieš GTM užkrovimą. Jei juosta kraunama po GTM, pirmos sekundės duomenys renkami be sutikimo.
Trys klaidos, kurias randame dažniausiai
- Juosta yra, režimo nėra. Lankytojas atsisako, bet žymos vis tiek rašo slapukus. Teisinė rizika ir jokios naudos iš modeliavimo.
- Numatytieji signalai nustatomi per vėlai. GTM užkraunamas pirmas, consent default po jo. Google gauna „granted“ per vėlai, dalis sesijų lieka be būsenos.
- „Atmesti“ mygtuko nėra arba jis paslėptas. Sutikimo dalis atrodo 95 %, bet tai ne sutikimas, o juostos dizainas; VDAI tai laiko pažeidimu, o duomenys – nepatikimi.
Kaip tai įdiegiame: penki žingsniai
- Numatytieji signalai. Į svetainės
<head>, prieš GTM kodą, įrašomagtag('consent', 'default', {...})komanda su visais keturiais signalais „denied“ (irwait_for_update, kad žymos palauktų pasirinkimo). - Sutikimo juosta. Trys pasirinkimai: priimti viską, tik būtinieji, nustatymai pagal kategorijas. „Atmesti“ ne mažiau matomas nei „Priimti“.
- Atnaujinimas. Po pasirinkimo siunčiama
gtag('consent', 'update', {...})su tuo, ką lankytojas leido; pasirinkimas saugomas slapuke (čia – 180 dienų) ir pritaikomas kituose puslapiuose be klausimo iš naujo. - Žymų sąlygos GTM. Reklamos ir analitikos žymos turi sutikimo reikalavimus (Consent settings), o GTM konteineryje įjungta sutikimo apžvalga, kuri rodo, kurios žymos be reikalavimų.
- Patikra. Tag Assistant be sutikimo ir su juo, Google Ads konversijų diagnostika po paros, GA4 sutikimo nustatymų puslapis.
Sutikimo juosta su trimis pasirinkimais (priimti, tik būtinieji, nustatymai), numatytieji signalai „denied“ prieš GTM, atnaujinimas po pasirinkimo, 180 dienų galiojimas ir įrašas GA4 apie sutikimo būseną. Taip veikia ir ši svetainė – privatumo politikoje aprašyta, ką kuri kategorija daro. Įdiegimas trunka kelias valandas; be jo nuo 2024 m. kovo Google Ads auditorijos ir remarketingas EEE rinkoje tiesiog neveikia.